コンセプトメイキング　完全マニュアル

コンセプトメイキング　完全マニュアルは、様々なタイトルに沿ってわかりやすく解説しているので、すぐに活用できるマニュアルです。
 
はじめに
シェアを伸ばす勝ち組企業がある一方、高度成長時代の方法から抜け出せず、縮小と破綻に向かう負け組企業の差が大きく開きつつある。
 
企業の問題解決のテーマは千差万別で、不況の脱出、現業不振からの、それも破綻寸前からの脱出もあれば、新商品新事業の成功や、独立、起業の成功まで様々あり、そのほとんどがマーケティングのテーマです。
 
マーケティングは、Market＋ingであり、Market（市場）にing（積極的に対応する）することで、日本語では『売れる仕組みづくり』『顧客を味方につける仕組みづくり』というのがわかりやすい表現でしょう。
 
この経済状況の中、競争に勝ち抜くことがマーケティングの主目的です。
翻訳されたマーケティング書はよく読むが、現実の、日本の市場最前線のマーケティングを知らず、もちろん指揮をとれない経営者やスタッフ、さらにコンサルタントが、あまりに多い現実があります。
 
現場で実践し、成果を出す人達の尽力で、はじめて日本の景気拡大を実感できることでしょう。
 
マーケティングの中でも、最も消費者に訴えかけなければならないコンセプトの重要性を理解し、ご活用いただければ幸いです。
 
目次　98ページ　成功事例も17種を収録
（データ形式：pdfはA4サイズでプリントアウトして冊子にも、EPUBは電子書籍として、すぐに活用いただけます。）
 
1.コンセプトの重要性 9
コンセプトとは 10
人間の感性と行動 12
コンセプトのシフト 14
顧客満足を高める要素 16
コンセプトとターゲット 18
ターゲット（見込客）を絞る 20
エンドユーザーを重視する 22
ＣＴ整合 24
売りたいものと売れるものは違う 26
コンセプトメイキングのための6つのポイント 28
 
2.ＣＴ整合へ向けて 31
ＣＴ整合のために 32
1次データと2次データ 34
マーケティング環境分析/マーケティングの３C 36
マクロ環境分析 38
競合分析 40
顧客分析 46
自社分析 50
商品構成にこだわりを 58
ピラミッドを用いる 60
人の学習欲求について 62
 
3.成功事例 65
スポーツ用品のネット販売 66
子供用メガネ販売 68
ドラッグストア 70
ホルモン・鉄板焼店 72
リラクゼーションサロン 74
皮膚科の美容部門 76
ネイルサロン 78
乗馬クラブ 80
ハウスクリーニング 82
貸し会議室 84
立体駐車場 86
リノベーションマンション販売 88
貴金属・ブランド買取店 90
美術大学予備校 92
履物底材加工メーカー 94
墓石、石材商品 96
老舗旅館 98
 
添付フォーマット（データ形式：pdfとpptxで、すぐに活用できます。）
 
3C分析
マーケティングの『６Ｐ』
5W3H法
従来のマーケティングと、マイクロ・マーケティング
マイクロ・マーケティングの実際
ポジショニングマップ活用シート
イメージマップ
５フォース分析
競合状況・比較シート
顧客のABC分析
ICS（In Client Shares：顧客内シェア）
ICO（In Client Order：顧客内オーダー）
ＳＷＯＴ分析シート
課題構想書・ＳＷＯＴ版
クロスＳＷＯＴシート
ロジックツリー
ピラミッド分析
アンゾフマトリクス
アンゾフマトリクス：解説
エンドユーザー・フォーカスの原則
オズボーンのチェックリスト
ツール評価シート
ベンチマークシート（事例分析）
ライフスタイル・アナロジー
ロードマップ
予測の5タイプ
予測の5タイプ：解説
身内マーケティング
ワンシート商品企画書　type 1
ワンシート商品企画書　type 2
ワンシート商品企画書　type 3
基本プロセス図
顧客分析資料
コンセプトシート
 
zipファイルでのダウンロードとなります。