企画と企画書
ビジネスに企画ブームを作る
80年代、マーケティング分野が調査偏重で、企業内知的部門として機能していない時代に、企画塾塾長・高橋憲行は、「企画」という分野を確立します。
「事業企画」から「マーケティング」、「ツール制作」分野までを含む知的業務に対し「企画」という用語を定着させることになりました。
「企画」とは経済企画庁が戦後からあったように、役所用語であり、民間はあまり使わない用語だったそうです。
きっかけは1984年『戦略発想時代の企画力』『時代の構造が見える企画書』(実務教育出版)の大ヒット。
ことに後書はビジネス界で大きな話題に。
この時期の塾長・高橋には、いま以上に講演や執筆依頼、さらにはテレビ出演など多数が舞い込み、対応が大変だったと当時を語っています。
NHK(関西エリア)でも『アクティブ87』(45分番組)で『企画会社繁盛記!...2000億円市場』放映され、高橋はコメンティターを務めたりもしています。
80年代後半には、ブームともいえる状況となり、ビジネスマンや経営者に、厚い支持を得て、企業内には「企画部門」ができ、企業外には「企画会社」が続々と生まれることになります。
高橋憲行の2冊の書がビジネス社会に企画、企画書を定着させることになる。


企画書の体系を創出
企画塾塾長・高橋憲行が創出し 、著作によりビジネス界に企画と企画書のスタイルが定着し、企画塾では教育を通じて広く多くに提供しています。
「これで儲かる!」「これで企画が通る!」といった安易なマーケティングや企画、企画書が多いなかで、地道な「仮説=検証」型の体系を作り出しており、それは著作を比較していただければ一目瞭然でしょう。
企画書については、企業の構造とリンクさせ、顧客と市場までの視野に入れて明確化させる方法論は、25年以上、基本的に変っていません。
PCの時代からネットの時代への急伸など、非常に変化の激しい時代にあって、方法論が変らないのは、極めて珍しいことです。
普遍性があるからに他なりません。
これについては、以下をご覧下さい。
